Firma Calvin Klein promowała przez lata idealnie szczupłą sylwetkę. W tym roku nastąpił zwrot akcji. Dosłownie kilka dni temu pojawiła się kampania zahaczająca o tzw. body positive i zaczęto sprzedawać ubrania dla osób otyłych. Ma to na celu przywrócić dobry wizerunek marki, po tym, jak jej popularność spadła przez ostatni rok.
W 2016 roku Raf Simons, belgijski artysta został mianowany dyrektorem kreatywnym i głównym projektantem Calvina Kleina. To właśnie od tego momentu popularność brandu spadła. Skąd pomysł na otyłą modelkę? Chodzi o zabieg powodujący wzrost sprzedaży. Firma od lat promuje skrajności, tym razem wywęszyła interes w kolejnej – otyłości.
Najnowsza kampania reklamowa znacznie kontrastuje z tym, co było promowane w przeszłości. W końcu na zdjęciach promocyjnych i podczas kampanii reklamowych ujrzeć można było głównie Kate Moss i Kendall Jenner w rozmiarze 0. Anorektyczne sylwetki były na piedestale przez ostatnie lata. Nagła zmiana ma za zadanie podążać za trendem body positive, czyli promowaniem rozmiarów większych niż standardowe, ale nie jest to ani normalne, ani zdrowe i nie chodzi tu wcale o szlachetne pobudki.
Dyrekcja domu mody się zmieniła, a razem z nią sposób promowania bielizny. Na billboardach można ujrzeć 22-letnią otyłą raperkę, o pseudonimie Chicka. Otyłość to choroba i jest oznaczana jednostką chorobową: E 65 – E68. Niesie ze sobą wiele konsekwencji i nie jest to warta promowania.
To zdrowe odżywianie i zdrowy tryb życia powinny być promowane, zwłaszcza wśród młodych ludzi. Przede wszystkim na to powinno zwrócić się uwagę i ostrzegać przed konsekwencjami takiej wagi, otłuszczenia ciała oraz organów wewnętrznych. Zarówno ani wizerunek anorektycznej kobiety, ani otyłej nie powinien być reklamowany.
Oto jakie konsekwencje niesie za sobą otyłość: cukrzyca typu 2, zaburzenia gospodarki lipidowej, nadciśnienie tętnicze, choroby układu sercowo-naczyniowego, zwyrodnienie stawów, dna moczanowa, niewydolność oddechowa, kamica żółciowa, niealkoholowa stłuszczeniowa choroba wątroby.
